第三届场景整合营销大会在苏州圆满闭幕，会上汇聚了五位文旅营销生态各领域的专家。他们分别是：广州携旅集团资源商业化总经理宋伟斌、CTR央视市场研究股份有限公司总经理虞坚、九合组织秘书长徐辉、西安丝路遗珍博物馆馆长李昀杰以及享梦游科技股份有限公司总经理王禹。这些行业领袖就文旅营销的多个议题进行了深入讨论，以下是他们对话的重点内容分析：
主持人提问：国货品牌推广和各地文旅营销的关键要点及价值维度
徐辉认为，作为消费者，旅行时关心的是目的地特色、民俗文化体验以及伴手礼的选择。以湖北广播电视台为例，他们推出的节目《周末去哪里玩》通过跨省合作，推广湖北景区，同时提供旅游指导、伴手礼选择和记录旅行的服务。这种模式不仅提升了游客体验，还促进了当地旅游业的发展。他强调，文旅推广的核心是满足游客对趣味性、社交性和文化体验的需求。
主持人提问：文化转变为品牌的关键点
李昀杰提出，文旅场景可以用来打造IP，但过去文化总被认为是不可触摸的。他强调，要通过有效的概念传承让文物“活起来”，让大众与文物有更亲密的接触。非物质文化遗产（非遗）作为记忆类文化，具有当代再生性和产品技能延续性，未来的城市走廊和平台将使这些技艺活化，转化为商品，让大众更容易接触和体验文化。
主持人提问：文旅买手经济与日常带货的差异
王禹指出，文旅行业的买手对文化有深刻的理解，能提供丰富的情绪价值。他提到，文旅产业的买手不仅仅是销售产品，更是通过体验和情绪价值为城市赋能。与普通带货买手不同，文旅买手做的是自己生意，拥有巨大的潜能和发展空间。
主持人提问：文旅赋能营销和出品需要注意的事项
虞坚认为，文旅营销与品牌营销在底层逻辑上有相似之处，关键在于吸引消费者和塑造形象。他强调文旅营销需要长期思维，利用社交话题和自媒体推荐传播，这可能是文旅未来发展的新增长点。
大咖对话：内容营销与文旅国货在广电媒体的尝试
虞坚提到CTR作为一个咨询研究机构，可以帮助广电媒体转型和发展，提供包括内容制作、攻关、活动、招商、动销等在内的服务。徐辉则以湖北广播电视台广告中心转变为湖北长江广告公司为例，说明了这种转变代表机构职能的转变，目的是为客户提供更全面的服务，从广告到内容、攻关、活动等。
本次大会的讨论揭示了文旅营销的新趋势和挑战，强调了文化与旅游的深度融合、情绪价值的重要性以及长期思维的必要性。专家们的见解为文旅产业的未来发展提供了宝贵的思路和策略。
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希望本篇文章《顶尖专家深度对话 文旅营销新趋势解读 揭示行业未来 (顶尖专家深度分析)》能对你有所帮助！
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