近期，蜜雪冰城股份有限公司通过其子公司雪王星际科技有限公司，与蜜雪冰城股份有限公司共同投资6000万元人民币，成立了雪王爱动漫文化（北京）有限公司。这一举措标志着蜜雪冰城正式进军动漫IP业务领域。尽管茶饮品牌涉足动漫产业看似跨界，但蜜雪冰城的品牌形象IP——雪王，在动漫领域已非新面孔。
早在2023年8月，蜜雪冰城就推出了首部动画片《雪王驾到》，在B站获得了1678.9万次的播放量，并获得了9.9分的高评分。紧随其后，2023年12月21日，雪王系列的第二部动画《雪王之奇幻沙洲》上线B站，播放量也达到了51.2万。这一系列动作显示了蜜雪冰城利用雪王IP拓展业务的决心和能力。
雪王IP的影响力不仅限于动画影视领域。蜜雪冰城还通过雪王IP进行了多元化的商业拓展，包括开设淘宝店铺、与其他品牌进行联名合作、推出主题邮局以及开发大量周边产品。这些举措不仅增加了雪王IP的曝光度，也为蜜雪冰城带来了额外的营收。
蜜雪冰城的招股书显示，雪王作为品牌形象，已经在中国现制饮品行业中建立了超级IP的地位。根据灼识咨询的调研数据，蜜雪冰城品牌的认知度高达93%，而在提及中国现制饮品行业的超级IP时，有79.1%的消费者选择了雪王。这一数据显示了雪王IP在消费者心中的重要地位。
雪王IP对蜜雪冰城的业绩贡献显著。根据蜜雪冰城2024年1月2日递交的财报，2022年公司营收达到136亿元，同比增长31.2%；2023年前三季度，蜜雪冰城实现营收153.93亿元，净利润为24.01亿元，毛利率为29.7%。
雪王IP的商业化不仅仅局限于为蜜雪冰城的茶饮产品引流。2022年年初，蜜雪冰城推出的雪王跳舞公仔在B站会员购平台限量发售2000个，售价89元，迅速售罄，并在二手市场被炒至530元。蜜雪冰城还拓展了零食业务，推出了价格亲民的小零食产品，如瓜子、锅巴等，这些产品在社交平台上引发了广泛的讨论和销售热潮。
目前，雪王已经开发出包括茶系列、口袋零食系列、咖啡系列、杯子系列、文创周边系列等多系列的产品矩阵。在淘宝平台上，雪王产品不仅在蜜雪冰城旗舰店销售，还有专属的蜜雪冰城雪王魔法铺店铺，两家店铺粉丝合计共85.4万。雪王魔法铺的某些产品，如售价125元的雪王辣条和售价252元以上的毛绒玩偶，销量均已超过万件。据每经报道，雪王魔法铺自创立以来，所有门店及线上运营的各大主流电商平台累计销售产品超过9000万件。
尽管雪王IP没有传统故事背景，但其通过多元化的商业运作和与消费者日常生活的紧密结合，成功地在IP市场中突出重围。蜜雪冰城能否凭借雪王IP在新茶饮界占据一席之地，成为新的营收增长点，值得我们继续关注。
本文来自作者[scysry]投稿，不代表杨森号立场，如若转载，请注明出处：https://vip.scysry.com/zixue/202412-102536.html
评论列表（4条）
我是杨森号的签约作者“scysry”！
希望本篇文章《百亿年收入的雪王布局未来 其新商业策略究竟是什么 6000万投资新领域 (100亿收入)》能对你有所帮助！
本站[杨森号]内容主要涵盖：国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育
本文概览：近期，蜜雪冰城股份有限公司通过其子公司雪王星际科技有限公司，与蜜雪冰城股份有限公司共同投资6000万元人民币，成立了雪王爱动漫文化，北京，有限公司，这一举措标志着蜜雪冰城正式进...