本次分析将聚焦于微信小店新推出的“送礼物”功能，其对商家和资本市场的影响，以及该功能在电商行业中的潜在地位。
微信小店的“送礼物”功能允许商品自动启用送礼选项，这一政策覆盖了除珠宝和教育培训外的所有类目，只要商品原价不超过1万元。这意味着，对于符合条件的商品，商家无需额外操作，即可在商品详情页展示送礼入口，为用户购买并送出礼物提供了便利。当前，这个功能还处于小范围灰度测试阶段，并不是所有用户都能访问。
从用户体验角度来看，用户可以通过微信搜索界面直接找到相应的微信小店，进入商品页面后，选择礼品并通过“送礼物”选项完成购买和送礼过程。接收者在聊天窗口中接收到礼物通知后，填写收货地址即可收下礼物。这种无缝的送礼体验可能会吸引更多用户使用微信小店作为购买和送礼的平台。
商家对“送礼物”功能的推出普遍感到兴奋，认为这可能为微信小店带来新的机遇。商家薛林指出，微信小店面临的挑战是平台在用户教育和引导上的不足，而“送礼物”功能的推广可能需要一个小爆点来促进短期内的增长。长期来看，该功能需要融入用户的日常生活，以推动相关场景的进一步发展。
“送礼物”功能对商家的运营能力提出了新的要求。商家需要调整店铺常规产品，使其更适合送礼场景，如推出节日礼盒产品等。通过链接视频号、公众号、搜一搜等多场景送礼，可以进一步提升店铺流量。
资本市场对微信小店“送礼物”功能的反应更为强烈。相关概念股股价攀升，如微盟集团在微信团队公布灰测送礼物功能次日股价上涨超过50%。微盟作为腾讯的重要生态合作伙伴，正在接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。
业内人士对“送礼物”功能的潜力持谨慎态度。零售电商行业专家庄帅认为，这一功能多年前已被第三方小程序尝试过，但效果并未达到预期，因此“送礼物”功能预计也不会有太大差异，除非微信能够推出较大的优惠政策，并通过持续的功能升级和推广来加强用户粘性。
庄帅进一步指出，送礼物与微信红包无法直接比较。微信红包依赖于场景的即时性和普遍性，而送礼物则涉及到商品的多个环节，如商品丰富性、品质和价格优势、物流配送效率以及售后服务质量等。送礼属于低频消费行为，要培养用户习惯，需要持续进行内容创作、优惠活动等方式的推动。
互联网分析师丁道师也认为，不同于微信红包构建的庞大生态体系，送礼物目前看来还不具备这种裂变潜力。庄帅认为，从技术角度来看，这类功能的开发难度较低，投入成本也相对较小，对于平台而言，增加一个功能就意味着多一个刺激消费的机会，但影响力可能有限。
最后，尽管商家和资本市场对微信小店的“送礼物”功能反应热烈，但微信电商本身保持低调。许多用户甚至难以意识到微信小店的存在，这表明微信电商在用户教育和引导方面还有很长的路要走。微信小店的“送礼物”功能是一个有趣的尝试，但其对电商行业格局的影响仍有待观察。
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我是杨森号的签约作者“scysry”！
希望本篇文章《微信推出全新礼物赠送功能 (微信推出新功能)》能对你有所帮助！
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