在最近的一次商业实践尝试中，薛林通过另一家店铺上架产品，意外发现微信小店自动启用了一项名为“送礼物”的新功能。这项功能的出现，是基于微信官方发布的公告，该公告指出，除了珠宝和教育培训类商品，其他类目的商品在微信小店中只要原价不超过1万元，都将默认支持送礼物功能。这意味着，符合条件的商品会自动启用这一功能，并在商品详情页中公开展示送礼物入口，无需商家进行额外操作。
从用户的角度来看，送礼物功能目前还处于小范围的灰度测试阶段，部分用户尚未被覆盖。用户可以通过微信搜索界面搜索相关产品或品牌，进入微信小店的商品页面后，选择礼品并通过送礼物选项进行操作。用户只需点击“送给朋友”，即可唤起确认礼物页面，在该页面中挑选款式、查看金额，并选择要送出的朋友，完成支付后，礼物将自动送出。接收者则会在聊天窗口中收到礼物通知，填写收货地址并点击收下后，即可正式收下礼物。
薛林及其他微信商家对于送礼物功能的推出持积极态度。尽管薛林经营的是文创类商品，与送礼场景的契合度并不高，但他依旧看好这一功能对微信小店带来的机遇。薛林指出，微信小店面临的挑战在于用户教育和引导上的不足，他以微信红包为例，认为送礼物功能可能需要一个小爆点来推动其短期内的发展，并最终融入用户的日常使用习惯。薛林认为，商家需要提升运营能力，使商品更符合送礼物场景，比如针对不同节点推出礼盒产品，以及通过链接视频号、公众号、搜一搜等多场景送礼来提升店铺流量。
资本市场对微信送礼物功能的反应更为强烈，相关概念股股价应声上涨。微盟集团作为腾讯的重要生态合作伙伴之一，其小程序正在接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。微盟相关负责人表示，相关产品正在进行对接工作。
也有专家对送礼物功能的长期影响持谨慎态度。零售电商行业专家庄帅认为，送礼物功能的前身已经在一些第三方小程序中尝试过，但效果并不显著。他指出，送礼物与微信红包不同，涉及到商品的丰富性、品质、价格优势、物流配送效率以及售后服务等多个环节。送礼属于低频消费行为，要培养用户习惯需要持续的内容创作和优惠活动推动，这对商家和平台的运营能力提出了较高要求。互联网分析师丁道师也认为，送礼物功能目前看来不具备微信红包那样的裂变潜力。
庄帅认为，从技术角度来看，这类功能的开发难度较低，投入成本也相对较小。对于平台而言，增加一个功能就意味着多一个刺激消费的机会，但影响力可能有限，因此无需将这一功能视为颠覆电商行业格局的大动作。
尽管商家和资本市场对送礼物功能充满热情，但微信电商本身依旧保持低调。送礼物功能的首次引起关注时，许多用户甚至不清楚微信小店的位置。这种低调的做法与商家的热情、资本的活跃和舆论的热议形成了鲜明对比。
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希望本篇文章《电商行业迎来新一轮增长机遇 微信推出创新送礼功能 (电商行业迎来什么变化)》能对你有所帮助！
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