2024年，在文旅目的地的营销与推广领域，出现了一股新的潮流——追逐网红效应和流量。这一趋势在一年中的几个关键事件中表现得尤为明显。
哈尔滨的全城宠粉事件 ：年初，哈尔滨通过一系列贴心举措，如提供冻梨摆盘、烤地瓜配勺等特色服务，成功吸引了大量游客，实现了旅游收入的大幅增长。这一策略不仅让本地居民感到新奇，也为哈尔滨带来了前所未有的客流量。
甘肃天水的麻辣烫营销 ：3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速走红，不到一个月的时间，就带动了天水旅游收入超过20亿元。这一现象级事件展示了地方特色美食在文旅营销中的潜力。
阿勒泰的电视剧效应 ：5月，随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，阿勒泰地区成为了许多打工人的“诗与远方”，当地政府和旅游部门抓住这一机会，通过文旅融合活动，如主题宣传和音乐会，进一步提升了阿勒泰的旅游吸引力。
山西的游戏取景地效应
：8月，《黑神话：悟空》的上线为山西带来了“泼天富贵”，该省通过全力接住这一流量红利，实现了文旅营销的新突破。
开封的夜骑现象 ：11月，开封因夜骑活动出圈，当地文旅局和景区提供的门票优惠吸引了众多游客。这也引发了关于流量超载和安全隐患的讨论，引发了对文旅部门如何平衡流量渴望与可持续发展的深入思考。
尽管这些事件展示了文旅目的地如何通过创新营销策略迅速出圈，但随之而来的是流量周期的缩短，这迫使文旅管理者和业内人士反思如何立足本土特色资源打造持久的文旅品牌。
文旅营销的新挑战 ：搜狐旅游的「金狐报告」系列第四篇回顾了2024年的旅游目的地热点事件，并试图探寻2025年文旅营销的新转机。报告指出，文旅目的地需要从短期流量效应转向长期品牌建设，通过提高旅游产品和服务的质量来吸引和保持游客。
专家观点 ：北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟强调，短期效应的追求可能带来一时的流量，但对地方长远发展并不利。他建议，在宣传时应做长远考量，不应为了一时的流量而牺牲文旅事业的本质。
2024年的文旅营销事件揭示了流量的双刃剑效应。一方面，它可以迅速提升知名度和游客量；另一方面，它也带来了流量周期短、安全隐患等问题。因此，未来的文旅目的地需要在追求流量的同时，更加注重本土特色资源的开发和旅游服务的质量提升，以实现文旅品牌的长红。
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希望本篇文章《金狐报告 (金狐pe)》能对你有所帮助！
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本文概览：2024年，在文旅目的地的营销与推广领域，出现了一股新的潮流——追逐网红效应和流量，这一趋势在一年中的几个关键事件中表现得尤为明显，哈尔滨的全城宠粉事件，年初，哈尔滨通过一系列...